ポジショニング・STP分析とブランディング
ブランディングの意味・使い方とは何か
ポジショニングは、ブランディング戦略の中心に位置付けされるSTP分析の1つです。STPとは、S：セグメンテーション、T：ターゲティング、P：ポジショニングを意味します。
ポジショニングの進め方は、
- まず、分類軸の候補を出します。分類軸とは例えば、「高級、安価」、「高齢者向け、若者向け」、「都会、田舎」など正反対の組み合わせです。
- 次に、分類軸から2つ選び、一方を縦軸、もう片方を横軸とした＋状の表を作成します。
- その表に、自社（商品・サービス）と競合配置します。
- 現状のポジションから、自社がどこを目指すべきかというポジショニング目標を設定します。
分析軸の組み合わせを多数試すことで、発見と気付きが生まれます。
競合ひしめくレッドオーシャンで勝負するよりも、まだ開拓されていないブルーオーシャンを選び、開拓した方が有利だ。全てで勝つことはできないので、資源を集中し、挑むべき市場はどこなのか？そのような活用方法が一般的です。
ただし、それだけでは、片手落ちです。もう片方は・・・。
ブランディング 基礎講座
文中の「もう片方は・・・。」には、ブランディングで失敗してしまった企業が見落としがちな考え方が入ります。何が入るでしょうか？
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一般社団法人リブランディング協会では、無料オンライン相談窓口を設置中です。お気軽にご利用下さい。共に明るい未来を描きましょう！
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- アフターコロナに向けたリブランディング。
- パーソナルブランディングを高める方法。
- WEBブランディングやSEO対策。
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- SNSブランディングによる集客方法。
- その他。
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ブランディング実務士Ⓡ資格講座
ブランディング活動成功の鍵は、実務への落とし込み方にかかっています。そこで、一般社団法人リブランディング協会では、利益に結び付けるための独自ノウハウを加味したリブランディング戦略手法を体系化しました。実務に直結した学習ができるように講座運営をしております。
内容
- ブランディングの基礎知識（定義・ターゲティング・ポジショニング・ペルソナなど）
- ビジネスは後出しジャンケン
- 実験結果から学ぶWEBマーケティングの現実
- 人間の本音と建て前のつかみ方
- 新説「リブランディング手法」
- 事業計画と行動目標でブランド化
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