ターゲティング・STP分析とブランディング

　ブランドとして「刻み込まれる価値を最大化する」ためには、適切なターゲットを選定する必要があります。（ブランディングの意味・定義参照）

　例えば、不妊治療の価値は、既婚者と未婚者とで大きく変わります。中身は変わらないのにもかかわらず、刻み込まれる価値は雲泥の差です。

　また、ターゲットの範囲を絞り込むことによって、記憶に刻まれる度合いも変わります。私達日本人にとって高い山と言えば、富士山がすぐに思い出されますが、富士山より倍以上の高さがあり、世界ナンバー3のカンチェンジュンガを想起する人は皆無でしょう。その一方で、ターゲットを世界に広げた時には、富士山の標高は500位以下となってしまうため、当然、ネパールやインドに住んでいる人にとっては、富士山が想起されにくいのです。
　もちろん、とにかく絞り込めば良いということではありません。

　そして、より的確なターゲティングを行うためには、最終的に別のSTP分析要素（セグメンテーションとポジショニング）とペルソナを考慮する必要があります。