ブランディング・ニュース
ブランディングコンサルタントの視点
2019年9月15日、2020年東京オリンピック・フルマラソンの日本代表選考会も兼ねた「マラソングランドチャンピオンシップ（通称MGC：Marathon Grand Championship）」が行われました。そこで、「ピンクのシューズが目立つ。あれはどこのメーカーだ？」とナイキが話題になりました。
しかも、男子1位の中村匠吾選手、2位の服部勇馬選手、女子2位の鈴木亜由子選手も、NIKEのランニングシューズ『ズームX ヴェイパーフライ ネクスト％（ZOOMX VAPORFLY NEXT%）』を着用していたので、単なる話題ではなく、その機能性も見せつけました。
今回、視聴者の脳裏には、
- 昨年、既に結果を出していた
- 厚さ＝速さという価値観
- 選手達の声を形にしてきた歴史
- 目を惹くピンクでの統一感
- 品切れを懸念させる過去
- ちょうど販売開始
といった事柄が想起され、再び刻み込まれたことでしょう。
ナイキはもともと、アシックス（元オニツカ）の米国販売代理店でした。きっと、アシックス陣営は悔しい思いをしているのではないでしょうか？
ナイキのロゴマーク、スウッシュ (Swoosh) は1971年に商標登録され、躍動感やスピード感が伝わってくるデザインです。また、勝利の女神であるニーケー（NIKE）の翼に似ていることから、社員の声でNIKEというブランドになったと言われています。過去に築かれたロゴデザインとネーミングが、今なお、ブランド価値に根付いている良い例です。
(2019年9月17日)
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