ナイキのブランディング戦略に学ぶ
ナイキのブランディング戦略に学ぶ | リブランディング戦略手法

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ナイキのブランディング戦略・ブランドマーケティング手法に学ぶ

 2019年9月15日、2020年東京オリンピック・フルマラソンの日本代表選考会も兼ねた「マラソングランドチャンピオンシップ(通称MGC:Marathon Grand Championship)」が行われました。そこで、「ピンクのシューズが目立つ。あれはどこのメーカーだ?」とナイキが話題になりました。

 しかも、男子1位の中村匠吾選手、2位の服部勇馬選手、女子2位の鈴木亜由子選手も、NIKEのランニングシューズ『ズームX ヴェイパーフライ ネクスト%(ZOOMX VAPORFLY NEXT%)』を着用していたので、単なる話題ではなく、その機能性も見せつけました。

 今回、視聴者の脳裏には、

  • 昨年、既に結果を出していた
  • 厚さ=速さという価値観
  • 選手達の声を形にしてきた歴史
  • 目を惹くピンクでの統一感
  • 品切れを懸念させる過去
  • ちょうど販売開始

といった事柄が想起され、再び刻み込まれたことでしょう。

 ナイキはもともと、アシックス(元オニツカ)の米国販売代理店でした。きっと、アシックス陣営は悔しい思いをしているのではないでしょうか?

 ナイキのロゴマーク、スウッシュ (Swoosh) は1971年に商標登録され、躍動感やスピード感が伝わってくるデザインです。また、勝利の女神であるニーケー(NIKE)の翼に似ていることから、社員の声でNIKEというブランドになったと言われています。過去に築かれたロゴデザインとネーミングが、今なお、ブランド価値に根付いている良い例です。


(2019年9月17日)


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